تُراهن شركة تيك توك على فئة وسائط جديدة واعدة، هي المسلسلات المصغرة، بإطلاق تطبيق مستقل يحمل اسم &#٨٢٢٠;PineDrama&#٨٢٢١; في الولايات المتحدة والبرازيل، مخصص لمسلسلات الدراما القصيرة.
وتُعرف الدراما المصغرة، أو ما يُطلق عليها &#٨٢٢٠;العموديات&#٨٢٢١;، بأنها حلقات متسلسلة تُعرض في مقاطع قصيرة لا تتجاوز دقيقة واحدة تقريبًا، وغالبًا ما تدور حول قصص حب أو أحداث خارقة للطبيعة، مثل علاقات الحب المثيرة مع مصاصي الدماء أو المستذئبين، بحسب تقرير لموقع &#٨٢٢٠;بيزنس إنسايدر&#٨٢٢١;.
وشهد التطبيق الجديد نجاحًا ملحوظًا، حيث حقق مسلسل &#٨٢٢٠;Love at First Bite&#٨٢٢١; نحو ١٨ مليون مشاهدة، فيما تجاوزت الحلقات الثلاثة الأكثر شعبية حاليًا ١٠٠ مليون مشاهدة لكل منها.
ويختلف نموذج عمل &#٨٢٢٠;PineDrama&#٨٢٢١; عن منصات المسلسلات المصغرة الأخرى مثل &#٨٢٢٠;DramaBox&#٨٢٢١; و&#٨٢٢١;ReelShort&#٨٢٢١;، حيث يقدم معظم المحتوى مجانًا، ويمكن للمستخدمين تسجيل الدخول عبر حساباتهم على تيك توك لمتابعة جميع الحلقات، دون الحاجة لدفع اشتراك أسبوعي أو عرض إعلانات، وهو ما يثير التساؤلات حول استراتيجية تحقيق الإيرادات المستقبلية.
وكانت شركة &#٨٢٢٠;Owl & Co&#٨٢٢١; قد قدّرت أن سوق المسلسلات القصيرة حقق ١.٣ مليار دولار في الولايات المتحدة عام ٢٠٢٥، معظمها من المدفوعات المباشرة من المشاهدين، فيما أعرب بعض المستثمرين عن شكوك حول استدامة هذا النمو نظرًا لتكاليف التسويق المرتفعة لجذب مستخدمين جدد.
وليس &#٨٢٢٠;PineDrama&#٨٢٢١; أولى تجارب تيك توك في هذا المجال، إذ سبق للشركة إطلاق قسم &#٨٢٢٠;TikTok Minis&#٨٢٢١; داخل تطبيقها الرئيسي، لتتيح للمشاهدين متابعة حلقات المسلسلات المصغرة دون مغادرة المنصة، ويضم التطبيق الجديد العديد من مزودي المحتوى أنفسهم، مثل &#٨٢٢٠;Dreame&#٨٢٢١; و&#٨٢٢١;Stardust TV&#٨٢٢١; و&#٨٢٢١;ShortMax&#٨٢٢١;.
