تستعد أندية الدوري الإنجليزي الممتاز لمواجهة تحدٍّ مالي وتسويقي جديد، مع اقتراب دخول الحظر الشامل على إعلانات شركات المراهنات على الجزء الأمامي من القمصان حيّز التنفيذ رسمياً، بدءاً من موسم ٢٠٢٦-٢٠٢٧.
وبحسب ما نقل حساب «الشرق رياضة» عبر منصة «إكس» عن صحيفة «ديلي ميل»، فإن أندية البريميير ليغ تواجه صعوبات متزايدة في إيجاد بدائل تجارية قادرة على تعويض العوائد الكبيرة التي كانت تحققها من رعايات شركات المراهنات.
وأوضح التقرير أن شركات المراهنات، من مختلف أنحاء العالم، كانت مستعدة لدفع مبالغ مرتفعة مقابل الظهور على قمصان أندية الدوري الإنجليزي، نظراً لما يمنحه هذا الظهور من مصداقية فورية وثقة لدى المراهنين المحتملين، فضلاً عن دوره في تعزيز الاشتراكات والوصول إلى جمهور عالمي واسع.
وأشار أحد المسؤولين التنفيذيين، وفقاً للتقرير، إلى أن الأندية تجد صعوبة حقيقية في تأمين عقود مماثلة خارج قطاع المراهنات، ما يدفعها إلى القبول بصفقات قد تكون أقل من نصف القيمة المالية السابقة.
وتزداد حدة الأزمة بالنسبة لبعض الأندية، مثل فولهام ووست هام وبورنموث، التي يُتوقع أن تتكبد الخسائر الأكبر نتيجة فقدان هذا النوع من الإيرادات، في وقت ترتفع فيه احتمالات أن تبدأ بعض الفرق الموسم الجديد بمساحة فارغة في منتصف القميص في حال تعذر التوصل إلى رعاة بدلاء.
ورغم أن القرار يُنظر إليه على أنه خطوة إيجابية من الناحية الأخلاقية والتنظيمية، فإن تداعياته الاقتصادية تفرض واقعاً جديداً على الأندية، خصوصاً تلك التي تعتمد بشكل كبير على عقود الرعاية التجارية لتعزيز موازناتها التنافسية.
