كشفت تقارير إعلامية عن التفاصيل المالية للحملة الإعلانية الضخمة تمهيداً لكأس العالم 2026، التي جمعت شركة “ليغو” بالتعاون مع الاتحاد الدولي لكرة القدم أربعة من أبرز نجوم اللعبة في إعلان واحد، مقابل مبالغ مالية ضخمة تعكس حجم الحدث وقيمته التسويقية العالمية.
وأفاد حساب The Touchmine على منصة “إكس” بأن النجم البرتغالي كريستيانو رونالدو تصدر القائمة بحصوله على 8 ملايين يورو، متقدماً على الأرجنتيني ليونيل ميسي والفرنسي كيليان مبابي، إذ نال كل منهما 5 ملايين يورو، بينما حصل البرازيلي فينيسيوس جونيور على 4 ملايين يورو.
وجاء الإعلان في مشهد تم تصميمه رقمياً، لكن “ليغو” حوّله إلى مجموعة ملموسة خاصة بكأس العالم، جمعت لأول مرة بين رونالدو وميسي وجهاً لوجه، ما أثار تفاعلاً واسعاً بين جماهير كرة القدم حول العالم.
ولم يقتصر الأمر على ظهور النجوم، بل تم تجسيدهم في تماثيل صغيرة دقيقة التفاصيل، مع قواعد تحمل الحرف الأول من اسم اللاعب وألوان منتخبه ورموزه المميزة، إلى جانب عناصر خفية مستوحاة من أبرز لحظات مسيرتهم، ما منح المجموعة طابعاً تفاعلياً وفنياً لعشاق الاقتناء.
وتعكس الحملة حجم التحول في سوق الإعلانات الرياضية، الذي لم يعد يركز على الحضور الجماهيري فقط، بل على القيمة الرمزية والتاريخية للنجوم، مع محاولة ربط الأجيال الجديدة بكرة القدم عبر أدوات مبتكرة تجمع بين الترفيه والتسويق.
