أطلقت منصة التواصل الاجتماعي إنستغرام طريقة جديدة لصناع المحتوى للتعاون مع العلامات التجارية المعلنة، ما يتيح لهم الحصول على عائد مادي مقابل التوصية بمنتجات هذه العلامات.
وأشار موقع “تك كرانش” المتخصص في موضوعات التكنولوجيا إلى أن شركة ميتا بلاتفورمز ، المالكة للمنصة، قدمت إضافة تسمى “الشهادات” ، والتي تسمح لصناع المحتوى بالحصول على عائد من خلال التعليقات الإيجابية التي ينشرونها على منشورات وإعلانات العلامات التجارية.
تستغل العديد من العلامات التجارية حاليًا المعلقين المدفوعين أو تحفز العملاء على كتابة تعليقات إيجابية. بالنسبة لشخص يبحث عن منتج جديد، قد يكون من الصعب معرفة من هو العميل الحقيقي المعجب بالسلعة، ومن هو المزيف في قسم التعليقات.
إضافة طريقة تسمح لصانع المحتوى بتقديم نفسه كمروج يحصل على أجر قد تزيد من قبول العلامة التجارية بين متابعي هذا الشخص مع زيادة الشفافية بشأن طبيعة العلاقة بين صانع المحتوى والعلامة التجارية. وفي حين أن هذه التوصيات مدفوعة الأجر بشكل واضح، فإن صناع المحتوى على الأقل يخاطرون بسمعتهم من خلال وضع أسمائهم خلف المنتجات المقدمة. إذا لم يكونوا موضوعيين بشأن هذه التوصيات، فقد يفقدون ثقة متابعيهم.
وأشارت شركة ميتا إلى أن 40% من مستخدمي إنستغرام قالوا إنهم يتأثرون بتوصيات صناع المحتوى عند التسوق عبر المنصة.