عادت الشعارات لتحتل مركز الصدارة في عالم الموضة، لكنها هذه المرة بصيغ أكثر حداثة وابتكارًا. ففي بعض الإطلالات، تظهر الشعارات بوضوح كعنصر أساسي، بينما تتحوّل أحيانًا إلى رموز بصرية دقيقة، لا يفكّ شيفرتها سوى عشّاق الموضة ومحبو العلامات التجارية.
ويُعزى هذا الاتجاه إلى الحنين للأرشيف ورغبة المستهلكين في اقتناء قطع معروفة فورًا تمنحهم شعورًا بالانتماء والهوية، حتى في ظل موجة “الفخامة الهادئة” التي اعتمدت الجودة العالية والخامات الفاخرة دون شعارات بارزة أو تفاصيل صاخبة.
مع تسارع وتيرة الموضة وتزايد العلامات التجارية، أصبح استخدام الشعارات وسيلة فعّالة للتفرّد وبناء هوية بصرية واضحة، حيث برزت ظاهرة Logomania كرمز للانتماء والتعبير الشخصي، سواء عبر الأحرف المختصرة لأسماء الدور أو الرموز والأيقونات المتعارف عليها.
خلال عروض مجموعات عام 2026، عاد حضور الشعارات بأسلوب أكثر وعيًا وتنوّعًا، مع استلهام الأرشيف وإعادة تقديمه بصيغ عصرية. وبرز هذا الاتجاه لدى الجيل الشاب الذي يميل إلى ارتداء قطع تعكس هويته الشخصية أو ارتباطه الثقافي، سواء من دور عالمية أو علامات محلية.
أبرز الشعارات في مجموعات 2026:
Balenciaga: تألقت المجموعة بحضور شعارات الدار بوضوح، سواء بخط كبير على مختلف القطع أو بحجم صغير لكنه واضح، مؤكدًا هوية المجموعة. امتدّ هذا الاتجاه من الكنزات والأوشحة إلى الإكسسوارات، بما في ذلك حقيبة Le 7 Bowling Bag الجلدية المزيّنة بالشعار بأسلوب ملفت.
Louis Vuitton: عاد المونوغرام ليكون محور هوية الدار، حيث قدّم بأحجام وتطبيقات مختلفة على الأزياء والإكسسوارات، في توازن بين الإرث العريق واللمسة العصرية، مؤكدًا مكانته كعنصر أساسي في هوية Louis Vuitton المتجددة.
Celine: برزت شعارات الدار في الملابس والإكسسوارات، بما يعكس تاريخها وهويتها البصرية الراسخة. ضمّت المجموعة قطعًا أساسية مصممة بعناية وأوشحة وربطات شعر مزينة بالشعار، جامعًة بين الفخامة والهوية الراسخة.
Chloé: حضر اسم العلامة كعنصر تعبيري يعكس روحها الأنثوية الناعمة، مع دمج الروح البوهيمية الفرنسية ورمزية الأبراج. جاءت قطع الدنيم المزيّنة بأزرار كبيرة والبلوزات التي حملت عبارة Chloé، بينما أضافت الشعارات الذهبية على الحقائب لمسة عصرية أنيقة أكملت هوية المجموعة.