تواصل «أبل» توسيع أعمالها الإعلانية داخل منظومتها، إذ تعمل—بحسب «بلومبرغ»—على ميزة في تطبيق الخرائط «Apple Maps» تتيح للمطاعم والمتاجر والشركات الدفع لظهور بارز في نتائج البحث، مع واجهة أكثر سلاسة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتخصيص النتائج وفق اهتمام المستخدم وسلوكه.
يمتد هذا التوجّه لاستراتيجية الشركة في تنمية قطاع الخدمات؛ فبعد «إعلانات البحث» في متجر التطبيقات، توسّعت الإعلانات إلى Apple News وStocks، وتبحث الشركة توسيعها إلى Apple Books وApple Podcasts وربما Safari، بالتوازي مع فئة اشتراك مدعومة بالإعلانات في Apple TV+.
يأتي ذلك بينما تواصل «أبل» تقديم نفسها كمدافع عن الخصوصية عبر سياسة ATT (2021). ويرى مراقبون أن الشركة—من دون تتبّع عبر التطبيقات والمواقع—تستفيد من بيانات الاستخدام داخل منظومتها (مثل Safari وApple News ومتجر التطبيقات) لتقديم إعلانات «مستهدفة» بدرجة آمنة. وتشير تقديرات eMarketer إلى أن عائدات «أبل» الإعلانية في الولايات المتحدة بلغت 6.47 مليار دولار في 2024، مع توقّع ارتفاعها إلى 7.42 مليار هذا العام ثم 8.21 مليار في 2026. ومن المرتقب بدء ظهور الإعلانات في الخرائط تدريجيًا خلال 2026 في أسواق كبرى، قبل تعميمها عالميًا.
ورغم مخاوف بعض المستخدمين من تشويش تجربة «خالية من الإعلانات»، تؤكد مصادر مطّلعة أن الشركة تستهدف نموذج «الإعلانات المفيدة»—كإبراز مطعم قريب أو عرض محلي—بما يحافظ على جودة التجربة.