أظهرت بيانات حديثة أن ميزة “AI Overviews” التي أطلقتها شركة غوغل وتعمل بتقنية الذكاء الاصطناعي، تُسهم في انخفاض ملحوظ في زيارات المواقع الإلكترونية، بنسبة قد تصل إلى 25%، مما يزيد من المخاوف لدى الناشرين والعلامات التجارية بشأن تأثيرها السلبي على حركة الإحالة من نتائج البحث.
وتقوم هذه الميزة بعرض ملخصات فورية تُنشأ عبر الذكاء الاصطناعي في الجزء العلوي من صفحة نتائج البحث، مما يقلل من احتمالية نقر المستخدمين على الروابط المؤدية إلى المواقع الأصلية. ومنذ إطلاق الميزة العام الماضي، تصاعدت التحذيرات من أنها تُضعف حركة المرور للمواقع، خصوصًا تلك المعتمدة على البحث كمصدر رئيسي للزوار.
ووفقًا لبيانات منظمة Digital Content Next، التي تمثل ناشرين رقميين بارزين وتتخذ من نيويورك مقرًا لها، فقد تراجعت زيارات الإحالة من بحث غوغل بنسبة 10% في المتوسط خلال فترة تمتد لثمانية أسابيع بين أواخر الربيع وأوائل الصيف. وسُجلت التأثيرات الأكبر لدى العلامات التجارية غير الإخبارية التي شهدت تراجعًا بنسبة 14%.
كما بينت الدراسة أن عدد المواقع التي تراجعت زياراتها تجاوز عدد تلك التي شهدت زيادة بنسبة اثنين إلى واحد، مع تباين الانخفاضات بين 1% و25%. وفي أسوأ الأسابيع، بلغت نسبة الانخفاض في الإحالات للناشرين الإخباريين 16%، مقابل 17% للناشرين غير الإخباريين.
يأتي ذلك رغم إصرار غوغل على أن ميزة “AI Overviews” لا تُحدث تأثيرًا جوهريًا على عدد الزيارات للمواقع، وهو ما يُناقض ما تُظهره البيانات الواقعية من تراجع لافت في أداء الروابط الخارجية ضمن نتائج البحث.