غالبًا ما يصعب استيعاب الحجم الحقيقي لمنصات التواصل الاجتماعي، حيث تشارك شركات التكنولوجيا بيانات حول مقاييسها الخاصة – مثل عدد المستخدمين النشطين شهريًا أو احتمالية شراء المنتجات بعد تفاعل المستخدمين مع العلامات التجارية. ومع ذلك، نادرًا ما تقدم هذه الشركات فهمًا واضحًا لضخامة نطاق هذه المنصات.
إلا أن دراسة حديثة نُشرت على خادم arXiv التابع لجامعة كورنيل تسعى إلى تغيير هذا الوضع من خلال قياس حجم منصة تيك توك خلال يوم واحد. وتدعي الدراسة أنها من أوائل الدراسات التي نجحت في تصور النطاق الكامل لهذه المنصة، كما تقدم رؤى معمقة حول أنواع المحتوى الذي يشاهده المستخدمون، وكمية المحتوى الذي يتم تحميله، وهوية الناشرين.
يقول يورغن فيفر، أحد المشاركين في الدراسة ورئيس قسم علوم الحاسوب في جامعة ميونيخ التقنية: “الدافع وراء هذه الدراسة هو استخدام بيانات وسائل التواصل الاجتماعي لفهم المجتمع بشكل أفضل.”
قام الباحثون بتفكيك طريقة تعيين تيك توك لمعرفات الفيديو لجمع البيانات، وتمكنوا في النهاية من التقاط ما يقدر بنحو 99% على الأقل من جميع المنشورات خلال ساعة واحدة في 10 أبريل 2024 – أي حوالي 5 ملايين مقطع فيديو. كما أخذوا عينات مدتها دقيقة واحدة من كل ساعة على مدار 24 ساعة بين 9 و10 أبريل، واستغرقت العملية بأكملها خمسة أشهر.
من بين النتائج الرئيسية التي توصل إليها الفريق الحجم الهائل لنشاط المنصة. فقد قدروا أنه تم تحميل 117 مليون مقطع فيديو في ذلك اليوم الواحد. كما تبين أن حوالي خُمس مقاطع الفيديو ظهر فيها محتوى متعلق بالأطفال، بناءً على تقديرات من محرك تصنيف عمري قام الفريق بتدريبه.
كشفت الدراسة أيضًا عن حيلة تتعلق بتوقيت نشر الفيديو، حيث تفوقت مقاطع الفيديو التي تم نشرها بدقة في الثانية “صفر” من كل دقيقة بشكل ملحوظ على غيرها، مما يشير إلى أن توقيت النشر قد يؤثر على خوارزمية تيك توك. ومع ذلك، يشير فيفر إلى أن هذا قد يكون بسبب قيام منشئي المحتوى المحترفين بجدولة منشوراتهم، وهم أيضًا الأكثر عرضة لتحقيق النجاح.
كما تبين أن حوالي خُمس مقاطع الفيديو التي تم جمعها قد حُذفت خلال سبعة أشهر، مما يشير إلى وجود “اعتدال” واسع النطاق للمحتوى أو شعور بالندم من قبل المستخدمين.
بلغ متوسط طول الفيديو على المنصة حوالي 20.5 ثانية، وشوهد ما بين 2250 و2500 مرة، اعتمادًا على ما إذا كانت البيانات مستمدة من شريحة مدتها ساعة أو عينة مدتها دقيقة واحدة في الساعة.
فوجئ فيفر أيضًا باكتشاف أن التفاعل على تيك توك بلغ ذروته مرتين يوميًا. حوالي الساعة الرابعة صباحًا بالتوقيت العالمي UTC (11 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة)، ارتفعت عمليات التحميل إلى حوالي ستة ملايين مقطع فيديو في الساعة، لتصل إلى ذروة مماثلة مرة أخرى حوالي الساعة الواحدة ظهرًا بالتوقيت العالمي UTC (8 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة).
وعزا الباحثون هذه الارتفاعات إلى دورات الاستخدام العالمية، حيث يتداخل مستخدمو الصباح في آسيا مع مستخدمي التحميل في وقت متأخر من الليل في الولايات المتحدة، والعكس بالعكس في وقت لاحق من اليوم.
قام الفريق أيضًا بتصنيف مقاطع الفيديو الشائعة ضمن مجموعات بناءً على مواضيعها. من بين أكثرها شيوعًا “صور بخلفيات ورسومات ملونة” و”صور سيلفي بملابس أنيقة وعلامات مائية”. أما المواضيع الأقل شيوعًا، فكانت “التعليقات السياسية على عمليات الشرطة” (0.025% من إجمالي مقاطع الفيديو)، و”صور جنود عسكريين مموهين”، والتي شكلت 0.06% من المحتوى.