في ظهور حديث، شوهد نجم كرة القدم كريستيانو رونالدو وهو يشرب مشروب الطاقة المعروف ريد بول داخل غرفة ملابس منتخب البرتغال استعداداً لمباريات تصفيات كأس العالم 2026. وعلى الرغم من عدم وجود أي عقد رسمي بينه وبين الشركة، أثرت هذه اللحظة البسيطة بشكل ملحوظ على سوق المشروبات.
ويُعرف عن رونالدو موقفه الحذر من المشروبات الغازية، حيث سبق أن أزال زجاجتي كوكاكولا أمام الكاميرات خلال مؤتمر صحفي للبرتغال في يونيو 2021، ما أدى حينها إلى انخفاض قيمة سهم كوكاكولا بنسبة 1.6% وتراجع قيمتها السوقية بمليارات الدولارات.
أما الآن، فإن ظهوره مع مشروب الطاقة أعاد التركيز على هذا القطاع وزاد الاهتمام والمبيعات بشكل غير مباشر. ويشير خبراء السوق إلى أن سلوك النجوم العالميين يمكن أن يحرك الأسواق دون الحاجة لعقود رسمية، إذ يميل الجمهور إلى محاكاة اختياراتهم الصحية والرياضية.
وبالتالي، فإن اختيار رونالدو لمشروب الطاقة يعزز مكانة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين، بينما موقفه المعروف من المشروبات الغازية يضع تلك الشركات تحت ضغط لإعادة تقييم استراتيجياتها التسويقية.
يمكن القول إن تأثير رونالدو يتجاوز الرياضة ليصل إلى الاقتصاد الاستهلاكي، حيث يمكن لحركة بسيطة أمام الكاميرات أن تعيد توجيه استهلاك ملايين الأشخاص حول العالم.