أعلنت شركة “غوغل” عن إطلاق مجموعة أدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي في الهند، وذلك بعد طرحها الأول في الولايات المتحدة خلال مايو الماضي. وتأتي هذه الخطوة في أعقاب إلغاء الحكومة الهندية ما عُرف بـ”ضريبة غوغل” بنسبة 6% على الإعلانات الرقمية، والتي كانت تُطبق منذ أبريل الماضي، مما عزز جاذبية السوق الهندية لشركات التكنولوجيا العالمية.
وكانت هذه الضريبة قد واجهت انتقادات من واشنطن، ووصفتها الإدارة الأميركية سابقًا بأنها “تمييزية وغير منصفة” كونها لم تكن تشمل الشركات المحلية. ومع إلغائها، خفّت الأعباء المالية على عمالقة التكنولوجيا مثل “غوغل”، و”ميتا”، و”أمازون”، ما فتح الباب أمام توسع أكبر في سوق جنوب آسيا.
وشهدت فعالية “Marketing Live India” التي نظمتها “غوغل” هذا الأسبوع، الإعلان عن أدوات جديدة للمسوقين في الهند. من بين أبرز هذه الأدوات:
- Generated for You ضمن Product Studio: تعمل على تحليل كتالوجات المنتجات وتوليد صور وفيديوهات تسويقية بواسطة الذكاء الاصطناعي.
- استكشاف المزايدة الذكية (Smart Bidding Exploration): ميزة اختيارية تعتمد على الذكاء الاصطناعي لاكتشاف عملاء جدد لم يكن من الممكن استهدافهم في السابق.
- أدوات لوكلاء الحملات لتحسين الأداء استنادًا إلى البيانات الفورية وصفحات الوصول.
كما أطلقت “غوغل” أداة AI Max، المخصصة لتحسين أداء حملات البحث الإعلانية من خلال التعلم من الصفحات والعلامات التجارية وقوائم الكلمات الرئيسية. وأشارت الشركة إلى أن استخدام “Cashify”، وهي منصة هندية لبيع الأجهزة المستعملة، للأداة أدى إلى رفع معدل التحويل بنسبة 15%، مع تقليل تكلفة اكتساب العملاء بـ12%.
وفي خطوة جديدة، ستبدأ “غوغل” بعرض الإعلانات ضمن ميزة AI Overviews في الهند لاحقًا هذا العام، إلى جانب تفعيل الإعلانات القابلة للشراء عبر أجهزة التلفزيون المتصلة على “يوتيوب”، مما يوسّع نطاق الوصول الرقمي للعلامات التجارية في البلاد.
وقالت روما داتا تشوبي، المديرة العامة للقطاع الرقمي في “غوغل” الهند، إن “يوتيوب” على التلفزيونات المتصلة كان المنصة الأكثر مشاهدة في البلاد العام الماضي، مشيرةً إلى أن 87% من المستخدمين الهنود يتفاعلون مع مقاطع الفيديو خلال رحلتهم الشرائية.
ووفقًا لتقرير صادر عن شركة Dentsu، من المتوقع أن يتجاوز سوق الإعلانات الرقمية في الهند 7 مليارات دولار بحلول نهاية 2025، بنمو يفوق 20% سنويًا، مما يجعل الهند أحد أسرع الأسواق نموًا عالميًا.
وأكدت “غوغل” أن أدواتها الجديدة تدعم اللغة الهندية، كما قدمت خيارات تخصيص دقيقة تستهدف الجمهور حسب المناطق الجغرافية والحضرية والريفية، مما يمنح المسوقين قدرة أكبر على التخطيط والتحليل وإدارة الحملات الإعلانية بفعالية.
وتُظهر بيانات الشركة أن إيراداتها الإعلانية في الهند ارتفعت خلال السنة المالية 2024 بنسبة 11%، لتصل إلى 3.6 مليار دولار، مع نمو صافي العائدات بنسبة 18%.