أثار قانون جديد في ولاية نيويورك جدلًا واسعًا بعد إلزام المتاجر بالإفصاح إذا كانت أسعار منتجاتها تُحدد بواسطة خوارزميات تعتمد على بيانات شخصية للمستهلكين، دون الحاجة لكشف نوعية البيانات أو طريقة تأثيرها على السعر النهائي.
ويظهر تأثير هذا التسعير بوضوح، فمثلاً يصل سعر كرتونة بيض من علامة Good & Gather في متجر “تارغت” إلى 1.99 دولار في منطقة قرب روتشستر، بينما يبلغ 2.29 دولار في حي تريبيكا الراقي في مانهاتن، بسبب الخوارزمية المعتمدة على بيانات المستهلك.
وتشير سوابق قضائية إلى أن التسعير بحسب الموقع الجغرافي ليس جديدًا، حيث كشفت تقارير سابقة عن اختلاف أسعار المنتجات والخدمات حسب رمز العميل البريدي أو متجر محدد، ما أثار اهتمام مجلس التجارة الفيدرالي لمراقبة هذه الممارسات.
ويعتبر قانون نيويورك مجرد خطوة أولى، إذ تتجه ولايات أميركية أخرى مثل بنسلفانيا نحو تشريعات مماثلة، بينما تدرس مشاريع قوانين فدرالية لمعالجة “التسعير الخوارزمي” بشكل أوسع.