أصبح تطبيق تيك توك منصة رئيسية للحصول على محتوى متعلق بالاستثمار، حيث يعتمد عليه العديد من الشباب لاتخاذ قرارات مالية مستنيرة. وأظهرت دراسة أجرتها هيئة تنظيم الصناعة المالية الأمريكية ومعهد المحللين الماليين المعتمدين عام 2023 أن 37% من مستثمري جيل زد يعتبرون مواقع التواصل الاجتماعي عاملاً رئيسياً في قرارهم بدء الاستثمار، وكان تيك توك من أبرز المصادر لنصائح الاستثمار بينهم.
ومع ذلك، تشير دراسة حديثة من موقع “DayTrader”، المتخصص في تقديم الموارد التعليمية للمستثمرين الأفراد، إلى ضرورة توخي الحذر عند الاعتماد على تيك توك في الحصول على نصائح الأسهم. فقد وجد الباحثون أن حوالي 70% من المحتوى المالي على المنصة يحتوي على معلومات مضللة.
وقام المحلل المالي بول هولمز، الذي يملك خبرة تزيد عن 15 عاماً، بفحص مقاطع الفيديو ضمن الوسوم الشائعة مثل #StockTok و#FinTok و#FinanceTok و#CryptoTok، واختار مقاطع ذات عدد مشاهدات كبير وادعاءات مالية واضحة. وبتقييم مقاطع الفيديو من A إلى F، تبين أن معظمها حصل على تقييم C أو أقل، مما يصنفها كمضللة.
وأشارت الدراسة إلى أن صناع هذه المحتويات يركزون على جذب النقرات والمشاهدات لتحقيق دخل، وقد لا يطبقون النصائح التي يقدمونها بأنفسهم. ففي إحدى المقاطع، ناقش صانع المحتوى فوائد الفائدة المركبة مع تقديم نصائح متناقضة بشأن فرص الاستثمار قصيرة الأجل، مما يعكس عدم الاتساق في المعلومات المقدمة.